Ситуация, когда другие компании используют ваш бренд без разрешения, довольно распространена. Особенно часто это происходит в сфере моды, где визуальная идентичность играет большую роль. Ваши действия должны быть последовательными и юридически обоснованными.
1. Проверьте правовую защищенность бренда. Если вы зарегистрировали товарный знак в Роспатенте, у вас есть исключительное право на его использование в определённых классах товаров и услуг. Если регистрации нет – стоит её оформить. Без регистрации защищать бренд сложнее, но всё же возможно, если вы докажете узнаваемость обозначения и его связь с вами.
2. Мониторинг нарушений. Сейчас существуют сервисы, которые позволяют мониторить упоминания бренда в интернете, соцсетях и на маркетплейсах. Также можно настроить уведомления о новых заявках в Роспатенте, похожих на ваш знак. Это поможет вовремя подать возражение.
3. Досудебные меры. Если вы обнаружили использование вашего бренда, начните с претензии. В ней укажите, что использование товарного знака нарушает ваши права, и потребуйте прекратить использование, а также возместить убытки. Часто такие письма помогают урегулировать вопрос без суда.
4. Судебная защита. В случае отказа можно обратиться в арбитражный суд. В иске можно требовать:
- прекращения незаконного использования обозначения;
- взыскания компенсации (до 5 млн рублей либо в размере двойной стоимости контрафактных товаров);
- удаления рекламных материалов и упоминаний бренда.
5. Анализ судебной практики. Для понимания перспектив дела полезно изучить базы решений судов (например, kad.arbitr.ru или «КонсультантПлюс»). Поиск судебных актов по ключевым словам («товарный знак», «незаконное использование бренда») даст представление о типичных размерах компенсаций и позиции судов.
6. Профилактика. Рекомендую заранее оформить договоры с подрядчиками, дизайнерами и рекламными агентствами, чтобы права на логотип, слоганы и контент принадлежали именно вам. Также имеет смысл зарегистрировать доменные имена, схожие с вашим брендом, чтобы их не перехватили конкуренты.
Итог: защита бренда – это не разовое действие, а постоянный процесс, включающий мониторинг, регистрацию и при необходимости судебную защиту. Чем раньше начнёте системно работать с правовой охраной, тем меньше рисков потерять репутацию и доход.